El análisis previo a la comunicación

Análisis de comunicacion

Realizar un análisis detallado previo a las acciones de comunicación debe convertirse en una constante en la planificación de nuestros mensajes corporativos.

Da lo mismo si se trata de comunicación política, empresarial o de cualquier otro tipo de organización; la planificación, nunca nos cansamos de decirlo, es fundamental para encarar con éxito el trabajo. Y esto es así en, al menos, cuatro términos:

1. El análisis inicial nos descubre elementos que de otra forma no tendríamos en cuenta.

2. Facilita el trabajo, ya que, en campañas de larga duración podemos establecer hitos de comunicación con tiempo suficiente sobre los que ir configurando nuestras acciones y mensajes.

3. Evita el trabajo en balde. Observar lo que hace la competencia y el contexto en el que debemos movernos nos evitará sorpresas.

4. Trabajo con perspectiva. Conoceremos qué hemos hecho bien y qué mal, evitando repetir errores pasados y optimizando nuestros recursos. Descubre cómo acaba

Diseño y desarrollo de páginas web en Valladolid, ejemplo práctico

El desarrollo de una web nos resultará tan sencillo o complejo de acometer como así lo sean nuestros conocimientos y experiencias en la elaboración de sites; a priori, de perogrullo.

A priori, sí, pero no a posteriori. Contar con conocimientos y experiencias suficientes puede ser más complicado de lo que parece. Con los ríos de tinta electrónica que se han escrito sobre el diseño, desarrollo y posicionamiento de páginas web, en esta entrada -avanzo- no vamos a aportar nada nuevo, pero sí podemos aprovechar para recomendar y hacer síntesis de procesos y buenas prácticas que, a buen seguro, nos ayudarán a pulir desarrollos y lustrar nuestras nuevas webs. Descubre cómo acaba

De estrategias y planes de comunicación

La comunicación es un acto inherente al ser humano, tan necesario como respirar o alimentarse. Por eso, en cuanto seres sociales que somos, saber transmitir a los demás nuestras necesidades, pensamientos, opiniones o deseos se convierte en una tarea vital. De ahí, la importancia de contar con una buena estrategia y un plan de comunicación adecuado.

En las organizaciones y las empresas, la comunicación adquiere un papel relevante, aunque no siempre se sabe apreciar su importancia y, muchas veces, su utilización se convierte en un hecho meramente recurrente, relegando su papel a un discreto segundo plano, como un accesorio trivial que adorna los organigramas ejecutivos. Descubre cómo acaba

Sobrevivir a los gurús del marketing

Especialistas del marketing

Como en la mayoría de los campos del saber, en el apasionante, pero complejo, mundo del marketing encontramos una variopinta colección de “expertos” que ofertan su trabajo acompañado de un sempiterno sufijo de “especialista”: especialistas en posicionamiento, especialistas en diseño web, especialistas en comunicación, etc. Y es que el apelativo está de moda.

Pero, en la mayoría de las ocasiones, deberemos estar vigilantes a ese grado de especialización, y aun desconfiar de aquellos que aseveran con una inquebrantable rotundidad, los que prometen llevar nuestra marca, nuestra empresa a la cima del mercado y hacer que permanezca en esa cresta para envidia de nuestros más aguerridos competidores. Descubre cómo acaba

Planificar nuestro posicionamiento en buscadores

Como decíamos en anteriores entradas, todo proyecto ha de partir necesariamente de una fase previa de planificación; algo que parece tan evidente no lo es, en realidad, en modo alguno.

En el posicionamiento en buscadores, esta planificación cobra una especial relevancia, dado que para saber dónde quiero llegar, debo conocer primero dónde estoy, cuáles son mis necesidades, objetivos, recursos, etc. Lanzar una red para atrapar todo lo que caiga, aunque yo solo quiera pescar sardinas, no parece la estrategia más adecuada. Pongamos el ejemplo de un profesional del servicio técnico para la reparación de televisores; normalmente, su entorno de trabajo será el de la ciudad en la que vive y unos pocos kilómetros del área metropolitana, por ejemplo. Utilizar una campaña de adwords (enlaces patrocinados) en la que no se limite el área geográfica a su ciudad, supondría: 1) recibir peticiones procedentes de cientos de kilómetros de distancia y 2) el coste por palabra clave en la puja del servicio de Google sería mucho más elevado, dado que tendría una mayor competencia. Descubre cómo acaba

Pero… ¿qué me cuentas?

La importancia del contenido
Photo Credit: BMcIvr via Compfight cc

Un lienzo en blanco, un desierto, una venda en los ojos, un silencio radiofónico… así [no] ven los buscadores muchas de las páginas que pululan por la red de redes, sin contenido; como la nada más absoluta.

Contar, informar, dotar de contenidos; en definitiva, aportar,  es una de las maneras más eficaces para lograr que nuestros sitios encuentren un camino fiable hacia las primeras posiciones del ranking digital. Una tarea que exige una dedicación constante y que, en según qué casos, necesitará también de la ayuda de profesionales cualificados que consigan aplicar las acciones más acertadas a según qué situaciones. Descubre cómo acaba

Creía que lo sabía pero no, no lo sé

Recuerdo muchas veces el pasaje de una novela devorada en mi infancia/juventud; unas pocas palabras que le dicen a Andrea, la efímera adolescente de la obra de Carmen Laforet, ‘Nada’. En un momento dado, a la protagonista le recuerdan [Que nunca has sabido lo que quieres y que siempre estás queriendo algo…] Una sentencia que resume muy bien lo que les ocurre a la mayoría de los clientes cuando encargan un nuevo trabajo; y obvian toda consultoría.

Ese momento previo de reflexión no suele formar parte del proceso de trabajo. Dedicar tiempo suficiente a meditar sobre lo que realmente queremos, y cuáles pueden ser los impedimentos que nos encontraremos a lo largo del desarrollo de cualquier empresa, nos ahorraría muchos problemas, dinero y malos ratos. Descubre cómo acaba…

Quiero ser el primero… y lo quiero ya

Como todo en esta vida, alcanzar la meta deseada puede hacerse, principalmente, de dos maneras: rápido o bien.

Claro, lo deseable incluiría ambas opciones (y además barato) pero, como todo en esta vida, el deseo suele estar reñido con la realidad.

Más o menos esto es lo que pasa con el posicionamiento en buscadores. Un campo que maneja la sempiterna ecuación: Precio = Calidad + Tiempo; o su derivada popular, vísteme despacio que tengo prisa.

Cuando alguien quiere que la web de su empresa, su tienda virtual, su blog o cualquier otro producto “digitalizable” que exista tenga visibilidad en la red de redes, -con el loable objetivo de darse a conocer, vender, informar, etc.- lo primero que le recomiendo que haga es… sentarse y meditar. Un poco de reflexión antes de comezar cualquier proyecto es más que necesaria. No hace falta ser un gurú del e-marketing para determinar una estrategia inicial que te permita, al menos, saber lo que quieres y quién te puede ayudar a conseguirlo. Descubre cómo acaba…